入冬以來(lái)，我國(guó)多地創(chuàng)下了歷史同期低溫之最。面對(duì)動(dòng)輒-10度（南方），慢則-25度的溫度（東北），安裝了空調(diào)的室外還算溫暖，但只安裝了空調(diào)的消費(fèi)者深夜休息時(shí)，或許需要開上一臺(tái)電暖器能夠溫暖入睡。較以前相比，電暖器產(chǎn)品已逐漸演進(jìn)成為集控溫、時(shí)尚、健康等元素于一身的高技術(shù)產(chǎn)品。

低溫天氣給暖通家電的制造廠家?guī)?lái)了機(jī)型。比如，羽絨服或者電暖水袋等產(chǎn)品，從天氣起初變冷到目前徹底變冷，產(chǎn)品產(chǎn)量下降顯著。有公開資料顯示，取暖器的產(chǎn)量比2021年同期翻了三倍。業(yè)內(nèi)分析，寒冬過(guò)后，取暖器產(chǎn)量增長(zhǎng)極快，對(duì)于暖通家電來(lái)說(shuō)是個(gè)利好現(xiàn)象，或能帶動(dòng)年末取暖器市場(chǎng)增溫。

電暖器市場(chǎng)萎靡，問(wèn)題在哪？

電暖產(chǎn)品便利實(shí)用、制熱快，深受消費(fèi)者喜愛，也作為南東北夏季市場(chǎng)熱銷的電器之一。然而，從2017年到2019年，電暖器行業(yè)規(guī)模起初萎縮。直至2020年，受高溫天氣刺激加之疫情催化下，電暖器行業(yè)短暫回升。昔日紅火的電暖器行業(yè)為何會(huì)逐年萎縮，在金旗艦看來(lái)，電暖器市場(chǎng)不振原因主要在于三點(diǎn)。首先，電暖器市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，入局電暖器領(lǐng)域的企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)量不斷提高，市場(chǎng)日漸飽和。未來(lái)，不僅電暖器價(jià)格會(huì)往下調(diào)整，行業(yè)就會(huì)要求企業(yè)開發(fā)出更節(jié)能低碳的產(chǎn)品。電暖器企業(yè)一邊開發(fā)新品，一邊還要消化掉滯銷的增量產(chǎn)品。電暖器行業(yè)相對(duì)于這次顯然是萎縮的。

其次，電暖器取代產(chǎn)品較多，生存空間被擠壓。受地方性采暖政策，以及壁掛爐、空調(diào)等代替性產(chǎn)品降低影響，加速了電暖器行業(yè)的收縮。尤其是壁掛爐，在“煤改氣”政策制定后，快速成長(zhǎng)起來(lái)，逐步開啟北方采暖市場(chǎng)。相較于全屋取暖系統(tǒng)，電暖器只能進(jìn)行局部取暖，存在感非常弱。

云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年(2020.9-2021.2)電暖器行業(yè)的零售額規(guī)模為91.4億元，同比提高28.4%，市場(chǎng)比重較高。2021年，受寒冷影響促使了電暖器的下降，但電暖器整體仍居于低迷態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)未見起色。雙11期間，電暖器的市場(chǎng)售價(jià)268元，同比增長(zhǎng)7.9%，主要因素在于超頂級(jí)市場(chǎng)總量被競(jìng)品擠壓。

第三，電暖器創(chuàng)新不足，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，盤活存量市場(chǎng)還需時(shí)日。目前，各品牌都在調(diào)整電暖器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品向踢腳線、暖風(fēng)機(jī)新品牌趨勢(shì)發(fā)展，傳統(tǒng)品類油汀和歐式降幅顯著。但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新不足，在消費(fèi)分級(jí)的背景下，企業(yè)可提前布局質(zhì)量、健康和便攜等屬性的新品牌，以確保企業(yè)成本。

電暖器行業(yè)因嚴(yán)冬拉動(dòng)增長(zhǎng)，連年的增幅不再，在金旗艦看來(lái)，意味著電暖器行業(yè)已觸及到天花板，也意味著它還未脫離“看天吃飯”的態(tài)勢(shì)。據(jù)氣象專家分析，2022年1月將邁入寒冷天氣峰值，或許在周末之后，電暖器行業(yè)還會(huì)撬開一個(gè)別增量空間。

2022冷冬，能否助力電暖器熱銷

隨著冷空氣和節(jié)日的將至，不少商家紛紛看好過(guò)年電暖器的銷售，將各類取暖電器以專柜形式或在顯眼位置放置。金旗艦發(fā)現(xiàn)，湖南鄉(xiāng)村家電行業(yè)，不少家電綜合實(shí)體店已經(jīng)將電暖器放到明顯位置，產(chǎn)品售價(jià)上百元到上千元不等，既有小太陽(yáng)取暖器、暖風(fēng)機(jī)、電熱毯還有腳踢線電暖器。在京東家電專賣店和京東電器商場(chǎng)等線下實(shí)體店，用戶還可以在線上選好電暖器，在線下購(gòu)買。

業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，目前，市場(chǎng)主流電暖器分為油汀電暖器、壁掛爐和腳踢線電暖器這三類產(chǎn)品。春節(jié)前夕如果發(fā)生冷冬的狀況，預(yù)期會(huì)給制暖電器帶來(lái)銷售機(jī)會(huì)，尤其是在沒有集中供暖的北方地區(qū)。

與其靠天睡覺，不如自救創(chuàng)新。金旗艦發(fā)現(xiàn)，2021年之后不少取暖小家電企業(yè)開始圍繞著健康、集成、智能、外觀等各個(gè)維度的升級(jí)產(chǎn)品，2022年暖通企業(yè)或?qū)⒊霈F(xiàn)更多“微創(chuàng)新”產(chǎn)品帶動(dòng)業(yè)績(jī)。比如，為緩解空氣干燥的難題，進(jìn)一步加強(qiáng)電暖器的加濕屬性，向超聲和加熱等加濕方式更新，提升產(chǎn)品的加濕強(qiáng)度；對(duì)于功能單一的局限，不少品類嘗試將UV殺菌、衣物烘干等多功能添加到新產(chǎn)品中，提高使用頻次；智能化更新，用戶借助APP還能控制電暖器增溫、關(guān)閉或維持恒溫狀態(tài)，讓電暖器更符合客戶的畫面取暖需求。

近兩年，受疫情和冷空氣影響，國(guó)內(nèi)線上電暖器行業(yè)漲勢(shì)明顯，但針對(duì)電暖器而言，線下市場(chǎng)仍然是十分重要的一環(huán)，在疫情回升后，可顯著提到電暖器行業(yè)開始重塑旗鼓。從長(zhǎng)周期看，極寒天氣如果每年常態(tài)化，消費(fèi)者也許會(huì)降低在制熱上的投入，電暖器產(chǎn)品的升級(jí)周期會(huì)增加，提高制熱強(qiáng)度及熱舒適度的意愿會(huì)降低，將利好電暖器行業(yè)。如今，北方地區(qū)已推動(dòng)集中供暖，在北方春季市場(chǎng)，電暖器也許需求更多一些。

金旗艦認(rèn)為，隨著電暖器行業(yè)規(guī)模的不斷縮減，市場(chǎng)參與者愈發(fā)越多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈，優(yōu)勝劣汰越來(lái)越明顯。相較于線下市場(chǎng)，線上市場(chǎng)更缺少能夠占領(lǐng)絕對(duì)行業(yè)優(yōu)勢(shì)的頭部品牌。面對(duì)這一前景，電暖器行業(yè)中誰(shuí)都有機(jī)會(huì)領(lǐng)航市場(chǎng)，只要入局者積極面對(duì)，利用現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步發(fā)展電暖器業(yè)務(wù)，企業(yè)就有縮減市場(chǎng)總量的機(jī)會(huì)。

存量時(shí)代，電暖器產(chǎn)業(yè)路在何方

冬季冷空氣點(diǎn)燃了“暖經(jīng)濟(jì)”，氣溫下降并且他們對(duì)“電熱器、暖氣片、壁掛爐”等取暖設(shè)施的意愿有所下降。2020年，受疫情影響，很多暖通企業(yè)將重點(diǎn)銷售渠道轉(zhuǎn)移到線上，積極擁抱新渠道、新工具。但是，部分新品牌高價(jià)入市，卻稀釋了頭部品牌的行業(yè)份額，導(dǎo)致電暖器市場(chǎng)品牌集中度發(fā)生衰退。

現(xiàn)在，電暖器行業(yè)入局品牌增多，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，行業(yè)迅速進(jìn)入存量時(shí)代。業(yè)內(nèi)分析，國(guó)內(nèi)電暖器的行業(yè)環(huán)境正由增量階段向存量階段過(guò)渡，更新?lián)Q代將作為市場(chǎng)發(fā)展的第一動(dòng)力，而“低下降”將作為常態(tài)。不過(guò)，電暖器行業(yè)未來(lái)發(fā)展前途仍然很高。一方面極端天氣的經(jīng)常發(fā)生刺激了中國(guó)取暖電器需求的下降；一方面我國(guó)農(nóng)村家庭電暖器產(chǎn)品，對(duì)比冰洗產(chǎn)品的保有量，還有較大提高空間；同時(shí)，在健康、節(jié)能等質(zhì)量升級(jí)趨勢(shì)下，電暖器產(chǎn)品的需求也會(huì)隨之釋放。

雖然市場(chǎng)增長(zhǎng)換擋，但美國(guó)仍是中國(guó)最大的電暖器消費(fèi)行業(yè)。企業(yè)可借助加大技術(shù)開發(fā)和產(chǎn)品迭代，給消費(fèi)者更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，來(lái)打破“靠天睡覺”的狀況。中國(guó)擁有從原材料、零組件到整機(jī)的完備產(chǎn)業(yè)鏈，因而在協(xié)作創(chuàng)新、提速增效方面，依然有較大潛力。因此，無(wú)論從行業(yè)的廣度還是深度上，對(duì)電暖器產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)強(qiáng)化和質(zhì)量升級(jí)都有巨大騰挪余地。

隨著電暖器行業(yè)需求的提高在加濕功能方面有所提升，將加濕盒隱藏在產(chǎn)品外部，同時(shí)改變傳統(tǒng)蒸發(fā)式加濕，提升了產(chǎn)品美感的同時(shí)，也提高了加濕強(qiáng)度；金旗艦推出石墨烯智能電暖器，大容量加熱，多檔可調(diào)，傾倒自動(dòng)熄火，產(chǎn)品一經(jīng)上市便廣受好評(píng)，提升了客戶使用的時(shí)尚度。還有一些品牌在產(chǎn)品的智能化方面采用紅外傳感技術(shù)、語(yǔ)音操控科技等，進(jìn)一步提升對(duì)電暖器的使用感受。

據(jù)云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年9-10月電暖器銷額7.9萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)16.6%，目前市場(chǎng)需求還未促使，不過(guò)石墨烯新科技的應(yīng)用推動(dòng)了踢腳線等品牌產(chǎn)品更新，也帶給了新的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。

金旗艦認(rèn)為，真正驅(qū)動(dòng)電暖器市場(chǎng)發(fā)展的，是客戶對(duì)電暖器產(chǎn)品不斷變化的意愿。在升級(jí)換代主導(dǎo)需求釋放的現(xiàn)今，用戶不再滿足于電暖器簡(jiǎn)潔的空調(diào)基礎(chǔ)功能，更希望它擁有健康、環(huán)保、舒適、功能集成等特征的產(chǎn)品，這些元素也將作為電暖器市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的方向。

寫在最后

2022年，電暖器產(chǎn)品類別仍然以暖風(fēng)機(jī)、踢腳線為主，且暖風(fēng)機(jī)雙線占比提升，踢腳線線上滲透率有所增加，但線下大幅擴(kuò)張。受產(chǎn)品推新賣貴拉動(dòng)，大個(gè)別產(chǎn)品類別均價(jià)上揚(yáng)，市場(chǎng)上智能控制、新興加熱材料、殺菌抗炎新品溢價(jià)能力較強(qiáng)。2022年，電暖器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將變得激烈，市場(chǎng)將推動(dòng)中國(guó)民企進(jìn)步，行業(yè)將從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。電暖器企業(yè)在需求不斷細(xì)分下，唯有深刻洞察用戶痛點(diǎn)，通過(guò)科技更新，迭代開發(fā)來(lái)建立產(chǎn)品用途、優(yōu)化客戶體驗(yàn)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，保持市場(chǎng)活力，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。